Festivals und andere Events sind perfekte Gelegenheiten, um zu werben und einem größeren Publikum gegenüber in Erscheinung zu treten. Doch damit kommerzielle Absichten nicht zu sehr in den Vordergrund geraten, sollte der Werbeauftritt an die Veranstaltung angepasst sein, um den potenziellen Kunden auf Augenhöhe zu begegnen. Wir zeigen dir beliebte Give-aways, die sich optimal für Werbezwecke auf Festivals eignen.
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Der Ton macht die Musik
Ein Festival ist kein Werbeplatz, wie jeder andere. Werbung soll hier eher Aufmerksamkeit erregen oder zum Gespräch am Rande des eigentlichen Geschehens einladen. Zu reinen Produktverkäufen kommt es üblicherweise nicht und Werbung, wie man sie aus dem Fernsehen oder von Plakatwänden her kennt, würde eher Ablehnung hervorrufen.
Wer dennoch Werbung auf Festivals machen will, sollte die Stimmung desselben aufgreifen und genauso Teil davon sein wie jeder andere Besucher auch. Auf diese Weise wirken die eigenen Werbemaßnahmen sehr viel weniger aufdringlich, was die Hemmschwelle für Interaktionen seitens des Zielpublikums verringert. Statt großer Logos oder aggressiver Slogans funktioniert auf Festivals eine umgänglichere Sprache. Du solltest dabei immer wie jemand wirken, der mitfeiert – nicht wie jemand, der etwas verkaufen will.
Give-aways, die sich unauffällig ins Festivalgeschehen einfügen
Ein geeignetes Give-away im Festival-Kontext sollte den Nerv des Publikums treffen. Besucher nehmen Werbegeschenke tendenziell gern an, wenn sie in dem Moment einen konkreten Nutzen bieten oder der Unterhaltung dienen. Der beste Artikel ist also der, den jemand sofort verwenden kann.
Im Sommer können das beispielsweise Sonnencreme, Sonnenbrillen oder Fächer sein. Es versteht sich von selbst, dass dein Logo bzw. dein Firmenname gut sichtbar darauf platziert sein sollte. So machst du jeden Abnehmer zum Markenbotschafter. Sichtbar bedeutet dabei nicht „so groß wie möglich“. Halte den Aufdruck lieber dezent, aber markant genug, um aufzufallen.
Klassiker, die auf Festivals immer gut ankommen
Einige Give-aways haben sich auf Festivals als echte Dauerbrenner etabliert.
- Sonnenbrillen retten den Tag, wenn jemand seine eigene vergessen hat. Besonders im Sommer ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass deine Marke viele Sichtkontakte erhält, weil Sonnenbrillen nicht selten den ganzen Tag getragen werden.
- Fächer: Wenn die Sonne brennt, ist ein Fächer plötzlich das wertvollste Stück Papier überhaupt. Deine Botschaft schwingt mit jedem Luftzug mit.
- Regenponchos: Eben noch Sonne, jetzt ziehen plötzliche dunkelgraue Wolken am Horizont auf. Bedruckte Regenponchos sorgen dafür, dass der Festivalspaß nicht gänzlich ins Wasser fällt.
- Wasserflaschen aus Kunststoff, insbesondere rPET oder Tritan, finden auf vielen Festivals Abnehmer, da Glasflaschen in der Regel verboten sind und an besonders heißen Tagen jede Erfrischung gerade recht kommt.
Diese Klassiker sind deshalb so beliebt, weil sie weniger werblich wirken. Stattdessen steht der konkrete Nutzen im Mittelpunkt. Dadurch erscheinen auch aufgedruckte Logos und Slogans weniger aufdringlich.
Praktische Werbegeschenke im Taschenformat
Je kleiner und handlicher ein Give-away, desto besser wird es auf Festivals angenommen. Niemand möchte schwere Taschen mit sich herumschleppen, schon gar nicht im dichten Gedränge vor der Bühne. Deshalb sind kompakte Artikel besonders empfehlenswert. Daneben funktionieren kleine Handtücher für den Nacken, Lippenpflege mit UV-Schutz oder Taschenaschenbecher sehr gut.
Kreative Give-aways, die im Gedächtnis bleiben
Wenn du auffallen willst, ohne aufdringlich zu sein, kannst du auf ungewöhnliche, aber sympathische Ideen setzen. Festivalbesucher lieben Kleinigkeiten, die sich vom Gewohnten abheben und gleichzeitig Mehrwert haben.
Temporäre Tattoos mit deinem Logo oder einem passenden Festivalmotiv eignen sich ebenso wie gebrandete Armbänder oder Mini-Seifenblasen. Hierbei geht es weniger um einen Mehrwert über das Veranstaltungsende hinaus, sondern das Zelebrieren des Moments und das Festhalten schöner Erinnerungen.
Im Idealfall wird deine Werbebotschaft mit dem Erlebnis der Festivalbesucher verknüpft und wird Teil der Erinnerung – die natürlich ebenfalls lang über das Ende des Events noch nachhallt.
Auffallen, ohne aufdringlich zu sein
Ein dezentes Logo auf einem Gegenstand, den man gern benutzt, ist viel wirkungsvoller als ein großer Schriftzug auf etwas Unnützem. Überlege dir also genau, wo dein Markenname platziert wird. Auf einem Armband kann er unauffällig eingraviert sein, auf einem Poncho klein am Rand. Das zeigt auch ein gewisses Stilbewusstsein.
Dein Ziel ist nicht, im Mittelpunkt zu stehen, sondern positiv präsent zu sein. Das gelingt, wenn du dich in das Gesamtbild des Festivals einfügst, anstatt zu sehr aus der Masse hervorstechen zu wollen.
Wenn Werbung zum Erlebnis wird
Manchmal entsteht der größte Effekt, wenn du Give-aways in eine kleine Aktion einbindest. Ein Glücksrad, ein Selfie-Spot oder eine spielerische Aufgabe sorgen für Interaktion. Die Menschen verbinden dein Branding mit Spaß und gewinnen gleichzeitig etwas.
Stell dir vor, jemand macht ein Foto an deinem Stand, trägt dabei eine Sonnenbrille mit deinem Logo und lacht. Dieses Bild wandert auf Social Media und kommt deinem Image zugute. Genau das ist unaufdringliche Werbung in Reinform.
So schließt sich der Kreis: Du bringst Menschen in Stimmung, dein Name bleibt hängen, aber du hast dich niemandem im kommerziellen Sinne aufgedrängt. Dein Werbeauftritt fühlt sich an wie ein Teil des Festivals, nicht wie ein Fremdkörper – und genau das macht den Unterschied!